Seth Godin, jeden z najbardziej wpływowych myślicieli w dziedzinie marketingu i innowacji powraca z nową książką „This is Strategy”. Jego najnowsze dzieło to coś więcej niż poradnik biznesowy – to inspirująca mapa drogowa dla każdego, kto pragnie zmiany w swojej karierze lub życiu zawodowym i wejść na drogę kreatywnej pracy jako założyciel start-upu, freelancer, początkujący przedsiębiorca czy aktywista społeczny.
„This is Strategy” to książka o tym, że strategia zawsze wygrywa z talentem i ciężką pracą. Co z tego, że biegniesz najszybciej, skoro kierunek jest całkowicie błędny. Co z tego, że bohatersko wygrywasz z konkurencją, skoro wybrałeś sobie złą dyscyplinę. Większość z nas ma tendencję do długotrwałej i skrupulatnej analizy taktyki wygrywania w swojej konkurencji tymczasem zbyt mało czasu poświęcamy na refleksję dotyczącą wyboru dyscypliny, w której chcemy konkurować. Po części jest to pokłosie dominującego modelu edukacji, która uczy nas taktyki zdawania testów, ale nie odpowiada na pytanie po co w ogóle uczyć się poszczególnych przedmiotów. Taki system wychowawczy w najlepszym wypadku przygotowuje do skrupulatnego awansowania po szczeblach urzędniczej kariery, ale nie przygotowuje do przedsiębiorczości i samodzielnej, kreatywnej pracy.
Seth Godin przekonuje, że strategia to nie szczytny cel, który chcemy osiągnąć. Rozprawia się z romantycznym mitem, że sukces osiąga się wyznaczając sobie jakiś wartościowy cel i ciężko pracując nad jego osiągnięciem. Niestety życie dostarcza wielu przykładów ciężko pracujących idealistów, którzy ponieśli totalną porażkę. Budowanie innowacyjnej firmy czy ruchu społecznego najczęściej zderza się bowiem ze status quo, zasiedziałymi liderami rynku, aktualnym układem stosunków społecznych i interesów, którego podstawową logiką jest obrona przed jakąkolwiek zmianą. Istotą strategii jest więc zneutralizowanie reakcji obronnej obrońców dotychczasowego stanu rzeczy.
Godin uczy znaczenia doboru pierwszych klientów i odbiorców. Nowy produkt nigdy nie zachwyca dominującego nurtu kultury. Właściwą postawą jest koncentracja na ciekawych nowości eksperymentatorach i najmniejszej realnie zainteresowanej grupie odbiorców. Kluczowa jest też długoterminowa perspektywa czasowa potrzebna dla doskonalenia produktu i zdobywania rynku.
Seth Godin udowadnia, że strategia to nie tylko narzędzie dla dużych korporacji, ale coś, co może wykorzystać każdy – niezależnie od tego, czy jesteśmy freelancerami, aktywistami społecznymi, czy aspirującymi artystami. Książka ta nie jest więc wyłącznie lekturą dla przyszłych menadżerów i adeptów MBA, ale zasadniczo opowieścią jak tworzyć lepszy plan własnej kariery zawodowej, która umożliwi nam realizację naszego potencjału i zmianę w świecie, o której marzymy.
„This is Strategy” to przypomnienie, że każdy z nas ma potencjał do tworzenia czegoś znaczącego. Jeśli szukasz nowego kierunku, odrobiny inspiracji lub po prostu chcesz dowiedzieć się, jak podejść do życia z bardziej strategicznej perspektywy, ta książka jest doskonałym początkiem. Czyta się ją łatwo i szybko, z uwagi na formę krótkich, prostych rozdziałów przypominających kilku zdaniowe wpisy na bloga. Zasadniczo mogę polecić wszystkie dotychczasowe dzieła Setha Godin, który za każdym razem udowadnia, że jest światowej klasy intelektualistą. Jeśli natomiast nie masz czasu czytać książek warto zasubskrybować jego bloga – https://seths.blog/ – który, należąc do najpopularniejszych na świecie, codziennie przynosi kilka inspirujących myśli, które potrafią zmieniać sposób postrzegania rzeczywistości. Warto także odsłuchać rozmowę z Autorem na temat jego najnowszej książki w podcaście Tima Ferrisa. Polecam!